Een merk is online zichtbaar in veel meer vormen dan alleen een bedrijfsnaam of website. Monitoring van digitale assets gaat over het volgen van al die herkenbare elementen die digitaal aan een organisatie, product of identiteit zijn gekoppeld.
Wat zijn digitale assets precies
Digitale assets zijn alle online herkenningspunten die naar een merk product dienst of organisatie verwijzen. Het gaat niet alleen om een hoofdwebsite maar ook om namen beelden en technische verwijzingen die online terug te vinden zijn.
Daaronder vallen bijvoorbeeld merknamen productnamen domeinnamen subdomeinen logos favicons app iconen afbeeldingen profielnamen campagnebenamingen en vaste visuele elementen die een merk online herkenbaar maken.
Welke assets vallen hier vaak onder
In de praktijk gaat het vaak om domeinen subdomeinen social handles bedrijfsnamen productnamen beeldmerken campagnelogos app iconen en vaste grafische elementen die op websites marktplaatsen socials en in apps terugkeren.
Waarom dit breder is dan alleen domeinmonitoring
Domeinen zijn vaak het zichtbaarste onderdeel van een digitale asset. Toch vormen ze maar een deel van het geheel dat online aan een merk gekoppeld kan raken.
Online zichtbaarheid ontstaat ook via logos app iconen profielnamen campagnebeelden en andere vaste herkenningspunten. Juist daarom is monitoring van digitale assets breder dan alleen het volgen van domeinnamen.
Van logo tot favicon
Niet elke digitale asset is groot of direct opvallend. Juist kleine visuele elementen zoals favicons app iconen profielafbeeldingen en terugkerende beeldmerken zorgen online vaak voor snelle herkenning.
Raakvlakken met andere onderdelen van het domein
Dit onderwerp raakt aan meerdere delen van het domein zoals domeinen hosting reputatiebeheer en merkgebruik. Monitoring van digitale assets raakt daardoor zowel aan zichtbaarheid als aan de manier waarop digitale sporen online terugkomen.
Bij domeinnamen en merkverwijzingen raakt dit onderwerp ook aan openbare registratiesystemen en naamstructuren zoals ICANN. Dat laat zien dat digitale assets zowel visuele als technische herkenningspunten kunnen zijn.
Bij de technische kant van naamstructuren duikt ook de naam ICANN op als publiek herkenningspunt binnen het domein van internetregistratie en naambeheer.